企业移动营销到底是创意重要还是推广渠道重要?在营销发展的初期，占据渠道往往能先入为主。但是随着渠道增多，方法完善，除了占据好的渠道，好的创意往往能起到关键作用。这是一个内容营销的时代，压迫式广告投放效果并不简单理想，而结合目标受众的兴趣、进行创意营销，才能取得事半功倍的效果。在第二十届中国国际广告节上，百分通联副总裁王振宇展示的移动营销6A法则，对移动营销如何进行创意营销进行了全面的阐释。

　　百分通联副总裁王振宇认为，在移动营销时代，重视创意，并不意味着抛弃渠道。如果说创意是策略，渠道则为武器。二者密不可分。将渠道作为工具为创意所服务，才能发挥最好的宣传效果。移动营销6A法则，则是将创意与渠道完美结合的移动营销服务标准。百分通联作为国内领先的移动营销平台服务商，一直致力于移动营销模式的探索，其首创的6A法则成为移动营销服务品牌客户的执行标准。6A法则强调以准确的时间， 在准确的地点， 向准确的人群，传播准确的内容的精准营销模式。目的是借深度融合互动、整合、贴身的传播，让品牌信息实现极致渗透。这一点从百分通联所作过的案例就可以验证。

　　三星摇摇GO，创意让互动更有魔力

　　为了配合三星GALAXY Note 3上市，在三星GALAXY Note 3摇一摇 GO活动中，参与用户进入活动页面之后，点击“摇一摇，GO”图片或者是链接，直接摇动手机即可显示中奖信息。在活动介绍页面你可以分享活动给好友，并且可以无限次参与活动，摇动时间越长，频率越高，中奖的机会就越大。为了提升活动的互动体验效果，百分通联充分整合了HTML5、重力感应等很好的互动技术，又借助L-PUSH桌面通知广告、才短信等移动营销手段，短短七天活动时间，成功吸引了20多万用户的主动参与，摇一摇总次数达340多万次。

　　专家点评：创意不是技术的傀儡，更不可以被渠道所牵绊，只有对移动营销技术、移动手机用户有深刻的认知才能挖掘移动营销的价值所在，以创意驱动的三星摇摇GO案例，是对6A法则的最佳实践，精准、互动、整合、贴身、关注、可衡量的移动营销特性发挥的淋漓尽致，配合以强大的推广能力，让创意能够迸发出更加强大的营销效果。

　　红牛时间，创意让营销更具生命力

　　移动营销6A法则主张360°无死角地宣传，让品牌与用户形影不离 。百分通联为红牛创意策划并开发了“红牛时间到”APP，其中投篮游戏结合新颖的增强现实技术，用户随时都可以对着天空在手机里用红牛饮料罐投篮，投中之后，用户就可以收到“红牛能量小队”登门赠送的红牛饮料。整个活动结合了移动APP、AR、LBS等多种新技术，将虚拟游戏和派送赠饮两种很普通的互动形式有机整合在一起，形成了全新的营销形式。

　　点评：以创意和娱乐化方式提升用户体验;线上活动，线下赠饮，获得红牛饮料的消费者通过口碑和社会化媒体分享让更多的人参与进来，彻底打通线上线下，让消费者获得极致的营销体验。创意好玩的营销方式，是具备自主传播能力的，这不是一般的渠道所能完成的，这就是创意的生命力，更是创意的价值所在。

　　微网移动营销云平台，A6法则的市场大阅兵

　　王振宇表示：“6A法则必须投入到营销的实践中，才能检验其市场的生命力，百分通联针对中小企业推出的移动营销云平台，就是让更多的中小企业，感受到移动营销的创意魅力，更是对6A法则的市场大检验”。

　　据了解，微网是中小企业在移动营销领域的解决方案，它整合了移动名片、APP、二维码、短彩信、微信等移动营销应用，打通社会化分享工具，建立移动营销阵地。在中小企业通过微网的营销实践中就可以发现，微网并不是只有营销工具，而是以360度情景式营销为进行切入的。百分通联副总裁张枫蕾表示：“企业根据自己的需求，按照情境引导完成营销推广，除了微网所提供的成熟营销内容模板之外，在这个过程中还可以完全根据自己的需要发挥创意的空间，从个性化设置、营销内容编辑等层面释放出企业的创意自主性，实现同样的平台和工具，不同企业有不同玩法的移动营销模式。”

　　业内专家表示：“移动互联网所呈现出来的媒介属性，决定了营销方式与传统渠道将大有不同，其可发挥的创意空间更大，如果还是老思路，以营销渠道为王，那么移动营销将成为鸡肋，创意才是移动营销的精髓所在。”

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