随着移动互联网的崛起，移动终端的普及，移动技术的不断精进，移动化时代来临! 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国手机网民数量已达4.64亿。从以前的传统PC和笔记本电脑，到如今人手一部的手机，网民的上网终端正在发生快速的迁移。越来越具有人气的移动终端带来的不仅仅是用户量数字的增加，在移动设备平台上展开营销活动所具有的商业价值也越来越凸显。据艾瑞报告显示，在中国大陆，2012年移动广告市场规模达到63.2亿元人民币，相比2011年上涨161.2%，预计这一数字将在2013年达到102.7亿元人民币。毫无疑问，中国移动营销市场正呈现爆炸式增长，移动营销市场将在未来几年持续井喷，这一点受到了行业内外广泛的关注。

　　近日，“第五届中国创意传播国际大奖暨颁奖典礼”在杭州运河国家广告产业园中盛大举行，如何将创意传播与移动新技术融合成为此次活动的热点话题。此次收获了“第五届中国创意传播国际大奖-中国移动广告公司十强”荣誉的、国内领先的移动营销平台服务商百分通联，以一系列精彩而新颖的互动方式开拓全新的体验营销新格局，备受关注。评委会专家指出，聚焦用户体验、关注产品与消费者双向互动的营销理念是对移动营销的更高要求，而新技术与创意的融合则是对移动营销的实战考验，旨在达到最优的传播效果。中国移动广告公司十强奖项的设置正是更好的嘉奖在这一领域作出突出贡献的企业。

　　中国移动广告公司10强

　　而由21世纪营销全媒体传播平台和香港广告业联会主办，中央人民广播电台广告经营管理中心和麦肯光明广告有限公司协办的第五届中国创意传播国际大奖暨颁奖典礼，其举办的宗旨就在发掘和表彰那些利用创新思维、创新策略、创新手段以及创新技术有效创造营销传播效果的经典案例，通过弘扬创意传播精神提升中国营销传播的整体水平，促进整个行业的发展繁荣。

　　目前，在互联网媒体呈现移动化、数字化、多触点、碎片化趋势的今天，从产品导向、满意度导向上升为价值导向，让消费者产生情感共鸣的移动营销才是成功的营销，将移动新技术与创意营销融合是前提，关注用户体验才是根本。

　　作为深耕行业十余年，专注移动营销的优秀企业，百分通联紧跟时代发展，牢牢把握移动互联网脉搏，将移动营销的创新理念与先进技术结合，通过互动体验，让消费者主动参与到品牌营销中，让品牌文化潜移默化地融入消费者的血液，激发消费者的心灵共鸣，从而产生品牌认同感。

　　如百分通联为红牛创意策划并开发了“红牛时间到”APP，通过“寻找欠睡”、“召唤能量小队”、“能量赠饮”三个模块精准定位红牛消费人群，用手机游戏的方式吸引更多消费者感受红牛的能量，为用户打造了无处不在的体验空间。其中投篮游戏结合新颖的增强现实技术，将用户所在的真实场景与虚拟的红牛罐装投篮游戏巧妙的结合在一起，以娱乐化方式提升用户体验;投篮成绩一键分享，借助用户分享的力量让品牌深入人心;手机线上注册，线下赠饮，获得红牛饮料的消费者通过社会化媒体分享之后又能吸引更多的人参与到营销活动中来，彻底打通线上线下，让消费者获得极致的营销体验。红牛时间到”通过APP这一独特的营销方式不仅实现了线上线下的紧密配合，更是通过娱乐化的手段收获了红牛在消费者心目中”红牛就是能量“的品牌认同感。

　　AR技术的魔幻色彩，在百分通联的案例中也屡见不鲜，在为英特尔超极本做互动营销时就被充分挖掘。在百分通联的大力协助下，Intel实现了三大渠道的创新整合营销，围绕体验会、覆盖全国多城市的特约卖场、互联网三大渠道展开立体化创新营销推广，使英特尔“时尚的力量，科技的能量”的品牌主题得以最佳诠释。奇幻趣味的AR互动游戏等新技术的运用，有效拉近了品牌与用户的交流距离，移动营销技术与LED屏、电脑屏的交互打通，为消费者提供了融合线上线下的个性化体验。围绕明星话题和创新技术展开的创意体验，通过微博、SNS社区的病毒快速传播、发酵，更是裂变式地扩大了活动的效果，让超极本最大化地曝光于公众眼前。新技术的整合利用带来了营销新体验，强交互性真正引发了用户的心灵共鸣。

　　百分通联为进口大众甲壳虫量身打造了基于HTML5技术的手机网站。HTML5、WAP、LBS、L-PUSH多技术整合，在WAP站上回顾历代甲壳虫车型，挖掘消费者记忆中的甲壳虫品牌回忆，让消费者亲身体验甲壳虫文化的过去、今天、未来;通过手机实现360度身临其境观车，与消费者产生亲密互动，让消费者随时随地感受新版甲壳虫的产品细节与魅力。这一案例不仅开辟了国内首创基于HTML5实现手机站点动态展示的创新营销，更实现了用户体验的升级。

　　“移动营销将带来巨大商业机遇，通过与众多广告主的合作，百分通联凭借多年对技术的敏感和对创意的执着，掌握和推动了移动营销的突破性发展”，百分通联CEO 张福连先生表示：“同时我们也希望让更多企业能够以最简便的方式开展移动营销，共同享受移动营销带来的巨大机遇”。

　　技术与创意的融合毕竟是要为企业的营销服务，在品牌客户大手笔定制移动营销的时候，更多的中小企业却因为认知、技术、人才、资金等门槛，被移动营销拒之门外，如何让更多的中小企业参与到移动互联网的进程，进入移动营销蓝海，成为了百分通联关心的问题。根据对市场和企业需求的了解，百分通联提出了“微创新、浅应用”的理念，并将这个理念贯穿至“微网——移动营销云平台”上，据了解，这个平台专门针对中小企业，加入微网之后，企业便可以轻松拥有手机名片、APP、二维码、短彩信等移动营销工具，并且通过“一站式移动营销平台”的理念，快速进入移动营销时代，其自主式的平台特点和“360度情境营销”模式，让企业短短的时间里即可轻松驾驭移动营销。

　　评委会专家表示：“显而易见，顶级广告主参与移动营销打造了经典案例，但通过新技术与创意的整合平台服务方式，正逐步为更多中小企业所用。这显然将推动整个社会迅速进入移动营销新时代”。

　　本文链接：http://www.iruis.com/News/Net/31689.shtml