“限娱令”、“限广令”的相继发布，可谓给了电视台“当头一棒”，却让“视频网站”如沐春风。

　　限广令来了 几家欢喜几家愁

　　据国家广电总局2011年12月13日下发的“限广令”规定，要求自明年1月1日起，电视剧每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告，违规者将予以暂停商业广告播出等处理。这是继广电总局在10月发布“限娱令”，要求“各卫视频道在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档”以来的又一新规。对此，业内人士分析，这将让各地电视台直接损失达200亿元，电视广告将进入稀缺化、品牌化的新时代，定制剧、植入广告等应对形式也将大行其道。但对于播出电视剧的另一大载体视频网站来说，却是难得的机遇。它将加速电视广告费向视频网站转移，视频网站的利好局面真正到来，台网联动的新传播模式是未来趋势。

　　视频营销也有绕不开的短板

　　在广告高涨的刺激下，不少视频网站也加大了对于网站内容的投入，对于影视资源的把控也进一步加强，独播大战开打，从传统的国内热门影视剧转向综艺节目、动漫剧、港台剧、韩剧和美剧，寻求差异化竞争，成为了视频网站发展的必然过程。据相关数据显示，2011年第3季度，中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，环比增涨48.1%。预计今年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，同比去年增长130.6%。而易观智库监测的最新数据也显示，网络视频网站受众已经突破了年轻化魔咒，尤其20~29用户占据59%的份额，而40岁以上用户群也达到15.6%。

　　然而，视频营销短板依然可见，最为主要的体现在其对广告形式的创新并不多，主要仍是以冠名、剧集贴片广告、缓冲器广告等形式为主。“这限制了广告位的增加，导致视频广告的单价不断上升，2012年第一阵营视频网站的广告价格至少将保持50%以上的年增长率，其中贴片广告上涨幅度更为迅速。” 而且，过长的贴片广告、僵硬的硬广植入以及缺乏互动的收视行为都会影响消费者的体验，在“消费者为主导”，消费者自主选择媒体内容的营销时代，消费者体验不佳就意味着收视率的流失，广告营销效果就会大打折扣。这些也呼唤着视频营销形式的创新及飞跃。今年9月，三星电子就联合国内移动营销整合服务机构百分通联在国内开创性地推出了互动挖掘电影—《变幻的年代》，通过在微电影中植入二维码、图像识别等移动互联网技术元素，真正实现了手机营销和视频营销的无缝交融，予以消费者不一样的观影体验。

　　双屏融合：带给你真正的观影盛宴

　　所谓“挖掘电影”，就是通过观影来获取二维码及下载指定手机APP，从而根据剧情发展，观看随机产生的不同电影结局。它是一种全新的影视互动娱乐模式，改变了电影只能单纯观看而缺乏互动的传统模式，激发消费者的主动参与热情，让消费者在欣赏电影的同时可借助手机拍摄屏幕特定的画面及图像识别剧中的明星，来获得隐藏剧情、大片音乐和主演人员的剧照、甚至参与到奇妙的线下互动活动中，从而有效地规避了影视作品里“插播式广告”给消费者内心带来的反感，可以有效打通线上与线下活动的联动整合，为企业视频营销探索出新型合作模式。

(在挖掘视频中获取不一样的观影体验，让消费者变被动接受广告变为主动获取信息)

　　在百分通联为三星智能手机旗舰Galaxy SII开发的“时光胶囊”APP里，用户只需开启“时光密码”模块，即可通过拍摄画面中的二维码，主演那英、林宥嘉的脸来获取隐藏的剧情、Galaxy SII手机和主演的活动信息，让消费者在极致地互动中观影，通过别样体验来潜移默化地传播品牌，三星Galaxy SII的品牌形象也深入人心。此外，该APP还整合了“时光隧道”和“时光勋章”两大模块，“时光隧道”，为喜好三星品牌的消费者提供了可互动分享的平台，也为企业的二次精准传播提供了条件;而“时光勋章”，则通过结合了LBS和AR(增强实境)技术的游戏，将线上游戏和线上活动打通，提升了品牌的号召力和互动影响力。

　　分析这个案例的价值，可以总结为三点，第一，充分发挥了移动营销的交互优势，实现了跨界整合营销的威力，更为巧妙地实现了O2O营销，将线上线下的营销活动更好地结合起来;第二，用创新和创意激发用户自主参与的热情，变被动广告为主动体验;第三，移动营销可基于用户的属性、兴趣、终端、行为实现精准的“四重定向”，也为广告主获得了更为有用的更具粘性的用户数据，让视频广告的曝光变得可量化、可追踪，让广告效果更为整合可衡量。在2011年11月29日由财讯传媒集团《成功营销》杂志社主办的“2011中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”上，该APP案例也以其优秀的创意表达能力、高度的互动整合价值，以及独特的营销模式创新被评选“2011年度最佳创新营销案例奖”，并被收录在《2011创新营销——百案例手册》中。

       百分通联CEO张福连表示，移动营销具有天然的跨界整合营销优势，其丰富的形式也将跨界无缝整合提升到了新的高度，如二维码就给传统平面媒体和户外广告带来了内容延伸的基础，AR技术则带给消费者体验营销的升级和飞跃。而移动营销，让视频营销从单向的观看变为双向互动，为未来的视频营销，包括传统电视媒体的营销带来了更多的互动活力，为营销带来了新的价值谈判筹码。

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