2012年的白电市场可以用"低迷"两字形容。受政策退出、需求不振等因素影响，景气度周期性下行，空调、冰箱、洗衣机、彩电销量同比增长基本为负。据奥维咨询数据显示，今年上半年，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额也均为负增。虽然6月起，国家启动265亿元资金用于为期一年的节能产品惠民工程。但目前，这一力度空前的家电新政并未真正扭转行业颓势。

　　然而，困境往往与机遇并存。有行业人士前瞻，步入三季度，由于节能补贴政策展开、地产销售降幅收窄、保障性住房交工、同比基数较低等原因，家电销量有望重拾增长。此外，随着产品结构调整、原材料价格处于低位，家电盈利有望出现回升。

　　今年中秋与十一双节联动，让十一黄金周更成为众商家聚集人气、抢占市场的绝好时机。面对这样的"十一"大考，以海尔、美的系等为首的国内品牌和以三星、西门子、日系等为主的外资品牌如何发挥自身的优势，突围困境，上演家电行业的"出埃及记"呢?

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