9月22日，全网首档互动经营真人秀《奇妙的食光》开播，截至目前播出6期，话题阅读量近14亿，成为饭圈讨论热点。作为节目独家冠名商，聚美首次冠名综艺节目便成为舆论焦点，吸引海量年轻用户入驻，在偶像短视频下为其打call。

　　可以说，聚美已不仅仅此前的美妆垂直电商。今年7月，聚美优品更名为“聚美”，也意味着，其转型之路迎来阶段性成果，时尚科技集团初见轮廓。

　　综艺、街电吸粉无数，陈欧流量思维大获全胜

　　《奇妙的食光》是一档由《偶像练习生》原班制作团队打造的一档海外互动实境真人秀节目。6位MC由黄明昊、朱正廷、王琳凯、毕雯珺、董又霖、董岩磊组成，未开播便已成为饭圈焦点。

　　节目首播当天，节目迅速登上微博多个榜单并盘踞榜首。截止目前，话题阅读量将近14亿。

　　伴随节目走红，独家冠名商聚美不仅在节目中频频露脸，节目外不忘借势营销。

　　一方面，聚美官方微博号召粉丝、观众为明星打榜，以赢取录制节目时需要的道具以及聚美App开屏展示机会。另一方面，陈欧放出节目探班旅行团名额，进一步为聚美吸粉。

　　百万粉丝相继涌入聚美APP打call，不仅带火了APP上的视频功能区，还成功打开了新开社交功能的知名度。

　　而聚美收购的街电，在节目中也有深度植入。首期《奇妙的食光》中，手机缺电的朱正廷一分钟、0基础学会使用街电，化身共享充电宝资深用户。

　　2017年5月，陈欧豪掷3亿收购街电，资金投入外，陈欧还附赠聚美多年运营经验进行扶持。

　　数据显示，2018年3月，街电用户突破6000万，比起2017年3月的100万，一年时间扩张60倍。用户增长的同时，街电日订单峰值迅速突破120万，占据市场80%的份额。

　　今年8月7日，街电在支付宝小程序上线一周年。支付宝官方发布微博称：街电成为支付宝小程序中共享充电宝第一，积累用户数超5000万。

　　综合今年5月份阿里巴巴的财报显示，支付宝在国内已经拥有5.52亿用户。这意味着中国每11个支付宝用户当中就有一个街电用户。

　　相关投资人士对此表示，在目前的人口红利末期，街电将成线下流量入口。

　　聚美在流量上的大获全胜，正是源自陈欧基于“流量逻辑”的多元投资布局。早在2015年，PC以及移动端的用户增量停滞不前，流量获取的成本和难度不断加大，陈欧便开始了引流思考。

　　3年后，街电成为线下吸粉引擎，为聚美转型奠定下流量基础。

　　母婴、影视夯实电商基因，陈欧拓宽聚美时尚边界

　　除了流量思维的布局，在垂直电商行业扎根多年的陈欧，也不忘夯实已有的城墙，拓宽时尚边界。

　　2015年，陈欧宣布与母婴品牌宝宝树合作，开始布局母婴电商赛道。

　　今年6月，宝宝树获得阿里入股，随后宣布在港交所递交招股书，估值飙升，聚美长期持有股份也随之增值。

　　除了明面上的财务回报，通过近3年与宝宝树的密切合作，陈欧成功把握住母婴赛道的风口，为聚美的母婴电商提供了发展空间。

　　在电商领域取得深度扩张后，陈欧不忘跨界影视圈、打响“时尚牌”。

　　今年4月30日，聚美影视投资的都市剧《温暖的弦》在湖南卫视开播，首播收视全国卫视第一，全网播放量破两亿。截至5月27日收官，该剧全网播放量超过70亿，微博话题阅读量达41.8亿。

　　有消息称，早在电视剧杀青前，版权就已经被湖南卫视和腾讯高价买入。换言之，投资方聚美在剧集热播前就已经获得了丰厚的回报。

　　在剧情热播期间，聚美持续跟进内容展开营销，陈欧选择植入广告加线上营销的模式，女主张钧甯在剧中穿的多款衣服直接成为聚美爆款，女性职业装一时间成为第一热搜。

　　众多剧迷以在微博上晒出《温暖的弦》同人包装盒，聚美年轻化、时尚化的品牌形象，也由此渗透入80、90后的潜在用户群体中。

　　街电领跑共享充电宝赛道，影视剧投资名利双收，综艺冠名盘活流量，宝宝树投资迎来翻倍收益——凭借精准布局和大胆投资，陈欧在2018年迎来聚美的转型收获期。

　　或许可以说，这便是陈欧为聚美更名的底气来源。

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