《中国企业家》杂志从知情人士处了解到，支付宝 2023 年陆陆续续从抖音、小红书等平台挖了很多员工，主要集中在运营岗和广告岗，为内容布局做储备。

　　报道称，支付宝在经历过 2016 年推出的“圈子”社交平台失败后，内部对“社交”二字便一直讳莫如深。当年由于平台监管不严，出现大量不雅内容等因素而终止。

　　但在今年初，一项名为“兴趣社区”的社交功能开始在支付宝进行内部测试，内部人士对《中国企业家》表示，“支付宝有很多可以做的，但现在支付的话语权受到流量平台的威胁，晚做也比不做好。”

　　支付宝曾在 2016 年涉足社交领域，推出了“圈子”功能，依据人群及兴趣，划分出多个共享社区。

　　但随着“校园日记”和“白领日记”两个圈子的火爆，支付宝也处在了风口浪尖之上。这两个圈子只限女性用户发布图文信息，男性用户可点赞及打赏，而如果信用积分“芝麻信用”积分超过 750 分则可以评论。部分女性用户通过发布大尺度照片，吸引更多打赏。

　　2024 年 1 月，Tech 星球报道称支付宝内测了一项名为“兴趣社区”的社交功能，定位是发现有趣找到玩伴，用户可以在社区内体验潮酷生活，结识同频兴趣玩伴。此消息一出，被视为支付宝重回社交领域的信号。

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