一路驰骋的微信公众号从未像2018年这么焦虑过。这让人很难联想到这曾经是那个因为挑战传统媒体而被人记住的内容新生态。随着新媒体行业的逐渐冷却，这一微信上曾经最荣光的内容矩阵也日渐式微，只能靠着频繁的功能改版，在这个内容日趋多元化的社会中保持存在感。随之而来的，是外界对于微信内容的唱衰和对功能迭新无比期待的矛盾心情。如此这般的关注度，想必只有14、15年那个处在快速成长期，并在谋求战略扩张的微信，方能匹敌吧。

　　这几乎是任何一个成熟期软件都不得不面对的焦虑，作为一款国民级的日常应用软件，微信已经拥有足够的话语权和自信度来解决这样的焦虑了。更何况，微信目前的焦虑主要还集中在内容生态的活跃度上，那些与用户相关的精细化运营指标，暂时还压不到这一头巨兽头上。

　　值得一提的是，我并不认为微信公众号近期的几次改版是对标今日头条而行动的。诚然，微信在追逐信息流形态，这一点是显而易见的，而微信对于信息流的产品理解，显然是与目前的主流形态不符合的。作为曾经革了传统媒体命并创建了新媒体的微信公众号，它想定义的信息流，想必也是一种特立独行的信息流，而目前从产品细节点，我们可以把握到的，估计也仅仅是冰山一角吧——又或者说，我们绝大多数的用户尚且还处在微信的盲测节奏中，充当着新内容时代的实验小白鼠身份。

　　我们继续来说回到跟头条的对标。从最近的这次改版来看，微信新增了常读公众号，修改了信息流形态下微信卡片的设计。常读公众号这一功能点的设置，从某种层面上反映了微信想要重新定义品牌分发这一概念，而这一目的的背后，又会不可避免的导致马太效应的强化。从功能逻辑上讲，微信公众号信息流形态下的常读公众号展示，跟传统形态下的星标公众号是等价的功能。微信在展示形式有了大形态变化的前提下，尽可能的保证了用户体验的对称性和一致性。

　　然后是卡片UI的改造，要知道，这一形态的每次小幅调整，都会牵动千万新媒体人躁动的心。这次的改版将卡片展示做了权重分级，同样也是照应了常读公众号功能以及星标功能的分级逻辑。而在我看来，这一系列动作的背后，都透露了微信在目前阶段的产品内容主旨，即在微信生态内容过量的大背景前提下，提供切实有效的分发优质内容的途径，并且升级对于优质内容的曝光，从而达到在整个内容生态内部，显现出“良币驱逐劣币”的行为。

　　在这样的大主旨下，为了强化品牌的马太效应，卡片UI的改动看起来顺理成章理所当然了。另外由于卡片单位面积的变化，整个信息流框架中的屏效明显提升。当然，如果你仔细的去观察这一版的UI设计，你会发现信息流依然是以品牌展示为主的。每两个白色大色块之间，是很高亮的品牌区隔，而被降权显示的缩略图，使得整个UI看起来极度不协调。尽管作为小白看客的我们无法得知数据上的反馈，但我觉得对于微信公众号的这几次改版折腾，用户买账的意愿应该不会特别强。

　　最近几次改版中在内容新玩法方面，除了兵家必争之地订阅号频道外，其他的入口也做了相应的调整。尤其是此前曾被微信战略资源倾斜的搜一搜入口，不仅增加了类似微博热搜排行榜的推荐内容导流入口，并且在内容的搜索结果页面，也增加了类似于知乎的话题索引结构。这几个功能点共同说明了微信在内容分发维度上做的努力。在微信整体内容质量日趋下降的背景下，微信要想保持公众号内容的质量——至少是表象上的整体质量有了一定的提升。微信内容生态并不符合电商市场中长尾理论，因为长尾公众号及阅读量对微信内容价值的贡献是微乎其微的。换句话讲，即便在追求去中心化的前提下，微信还是希望依托头部的大号打造出“大圈层”文化的内容体系，走上曾经是微信最鄙夷的头部爆款式内容聚焦。

　　这一切改动的背后，除了腾讯官方对于现有内容疲乏的未雨绸缪外，还有腾讯内部给予微信变现的预期压力。作为一艘行驶了7年之久的巨轮，微信目前在腾讯的整个营收构成中，贡献微乎其微。根据腾讯内部的人员透露，目前微信通过朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等营收体系，勉强可以打平整个平台对其的资源投入。尽管作为无可取代的战略产品，当形态完善羽翼丰满之后，还是要向生其养其的平台贡献出应有的反哺。

　　在可以遇见的短期将来，微信还会在公众号上动更多的手术，以期来满足腾讯社交帝国复杂而多变的目的。而这其中的一行一为都事关我们这样普通用户的根本体验。我们也衷心希望这个缔造了互联网媒体新形态的微信“附属功能”，可以通过自我迭代焕发出新的活力。这份希冀，或许来自于我们对于这款国民应用源自心底的认可吧。

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