消费升级：母婴综合性电商平台吞噬大部分市场份额

　　到了2016年，新生婴儿达到1655万，众多“85后”、“90后”父母登场，消费升级，资本进入，母婴电商的盘子越来越大(每年超百亿)，但是鱼龙混杂的现象也进一步恶化。

　　打开360手机助手，与“母婴”相关的应用有512款;腾讯应用宝的数据显示，“母婴商城”类应用达132个，“备孕”类应用达90个，“育儿社区”类应用达53个。

　　母婴电商行业目前主要分为三个梯队。第一梯队是天猫、京东、苏宁、网易这样的综合平台，第二梯队就是蜜芽、贝贝网、国际妈咪等垂直母婴电商平台，第三梯队是其他社区类，如宝宝树、母婴说、妈妈帮等。说到底，主要是前两个梯队的战役。

　　第一梯队方面，天猫国际关注到90后“时尚母婴”市场增长态势，一方面紧扣母婴喂养新趋势把握产品多元需求，加强了与国际品牌的深度合作。

　　另一方面，据CBNData显示，天猫国际占据了母婴行业52.9%的市场份额，其母婴用户规模更是超过2亿人，其中“90后”、“95后”年轻消费者占比超过60%。为此，天猫国际携手宝宝树等伙伴，开辟了新锐品牌创造营，计划未来三年，赋能100+新锐品牌，打造20个年销上亿，真正从用户出发的新锐品牌。

　　网易考拉方面，也分别与全球知名婴童厂商签订战略合作协议，携手来自80多个国家的9000个品牌，通过包括直播、短视频、种草社区在内的多元内容营销矩阵，加速升级全球母婴正品供应链。

　　京东方面，则希望通过C2M模式携手母婴品牌开启消费新时代。京东以消费需求驱动生产的华丽升级，具体模式就是根据“90后”母婴需求，制作需求报告，然后仿真试投、联系厂商研产、安排京东首发并进行精准营销，在过去一年里，京东超市在婴儿奶粉与婴儿尿布的B2C销售市场份额占比超过50%，稳居行业领先地位。