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资本青睐:垂直母婴电商成了“搅局者”

http://www.iruis.com  2019/9/10    来源:本站原创   查看:

热门关键词: 电视剧 童装服饰 热点新闻 宝宝秀 美食禁忌 户外旅游 亲子旅游
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  母婴市场,不仅针对宝宝,考虑4-2-1/2(祖父母、外祖父母-父母-孩子)的中国国情,这个市场水涨船高也在情理之中,但是行业洗牌也日趋白热化。

  从2009年母婴电商火爆开始,陆续有卓越、易趣、8848消失在公众视线,而淘宝、京东、拍拍逐渐加入战局。最初母婴市场主打的是婴儿所需用品,比如奶瓶、奶嘴、玩具,知名的有乐友、红孩子、国际妈咪。

  其中,2009年成立的国际妈咪定位相对较高,属于德国实体母婴电商企业,主打“海外仓储自营、海外直邮”等发展模式,品类涵盖海外奶粉、辅食营养、婴幼用品、孕妈用品、纸尿裤、海外保健品、美妆等,所有产品均为100%海外本土原版,同步国外商超零售。

  到了2012年,母婴电商市场格局变了。

  数千家母婴专营店忽如一夜春风来,占据了淘宝、天猫,摊薄了流量和利润。更为严重的是,在9块9包邮国际大牌海外代购的外衣下,从奶粉到玩具假货横行,行业乱象正在严重侵蚀消费者信任。

  在第三方入驻模式面临挑战的时候,涌现出了垂直母婴电商的佼佼者。比如,2011年全职妈妈刘楠成立的蜜芽宝贝,成为中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。

  蜜芽的“母婴品牌限时特卖”无疑是其招牌动作,尤其是在进口母婴用品上优势较大。北大毕业的刘楠通过《奇葩说》等节目为品牌背书,并获得了资本的青睐。

  类似的,还有2014年成立的贝贝网,背靠IDG、高榕等资本大佬,创始团队来自阿里巴巴,从一开始就含着资本和技术的金汤匙。贝贝网定位于分众电商,针对妈妈群体提供细致深入的产品与服务,主要提供童装、童鞋、玩具等商品的特卖服务。

TAG: 母婴电商
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