资本青睐：垂直母婴电商成了“搅局者”

　　母婴市场，不仅针对宝宝，考虑4-2-1/2(祖父母、外祖父母-父母-孩子)的中国国情，这个市场水涨船高也在情理之中，但是行业洗牌也日趋白热化。

　　从2009年母婴电商火爆开始，陆续有卓越、易趣、8848消失在公众视线，而淘宝、京东、拍拍逐渐加入战局。最初母婴市场主打的是婴儿所需用品，比如奶瓶、奶嘴、玩具，知名的有乐友、红孩子、国际妈咪。

　　其中，2009年成立的国际妈咪定位相对较高，属于德国实体母婴电商企业，主打“海外仓储自营、海外直邮”等发展模式，品类涵盖海外奶粉、辅食营养、婴幼用品、孕妈用品、纸尿裤、海外保健品、美妆等，所有产品均为100%海外本土原版，同步国外商超零售。

　　到了2012年，母婴电商市场格局变了。

　　数千家母婴专营店忽如一夜春风来，占据了淘宝、天猫，摊薄了流量和利润。更为严重的是，在9块9包邮国际大牌海外代购的外衣下，从奶粉到玩具假货横行，行业乱象正在严重侵蚀消费者信任。

　　在第三方入驻模式面临挑战的时候，涌现出了垂直母婴电商的佼佼者。比如，2011年全职妈妈刘楠成立的蜜芽宝贝，成为中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。

　　蜜芽的“母婴品牌限时特卖”无疑是其招牌动作，尤其是在进口母婴用品上优势较大。北大毕业的刘楠通过《奇葩说》等节目为品牌背书，并获得了资本的青睐。

　　类似的，还有2014年成立的贝贝网，背靠IDG、高榕等资本大佬，创始团队来自阿里巴巴，从一开始就含着资本和技术的金汤匙。贝贝网定位于分众电商，针对妈妈群体提供细致深入的产品与服务，主要提供童装、童鞋、玩具等商品的特卖服务。