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体育品牌穷途末路转战户外 户外产业能否承载
来源:驴皮网 作者:佚名 2013-3-19中国纺织品商业协会户外用品分会发布的《中国户外用品市场2012年调查报告》显示,2012年国内户外用品市场的销售额达到145.2亿元人民币,同比增长达到34.94%。而且一年之内竟然有106个新品牌出现在市场上。其中最引人注目的就是体育品牌集体倒戈,这一顺风倒的现象在2013ISPO展会可见一斑。adidas、李宁、安踏等传统体育品牌好像商量好了一般,纷纷转战户外领域。李宁的动作尤其大,独立推出户外子品牌“李宁探索”,已摆开大干一场的架势。
体育品牌穷途末路之态早已经显现,但是户外领域真的就能包容住这些避世者?户外市场真有如此大的需求来满足体育品牌的临时加入?
相关数据显示,2012年体育品牌营业额大幅下降:安踏下滑14.4%至76亿元,361°下跌11%至49.5亿元,匹克下降37.5%至29.亿。利润大幅下降:安踏下滑21.5%至13.6亿,361°下跌37.6%至7.1亿,匹克大降60%至3亿。门店数大幅下降:安踏净减少590家,匹克1323家,李宁上半年已关店1200家,动向关店接近千家。纵观这几年的体育用品发展,驴皮网分析可以概括出以下三点原因造成: 1、买一次运动服装,能穿3-5年。运动服的耐磨、少用等特性决定了换新周期长。2、款式更新不能带来更多销售。因为正常人不可能拥有10-50件运动服饰,也不可能涉猎10个运动项目。3、购买人群的不断饱和和人群的离去。试想,下一个受冲击的可能就是户外行业。
另一方面,就户外产业的前景而言,纺织品协会的调研数字显然预示一点迹象:去年34.94%的行业增长率看似不错,但是要知道前年这个数字是57%,整个户外市场的增速已经明显回落。
库存的积压与市场需求的降低始终是一个突出矛盾,不论体育品牌想如何转嫁危机,也只是缓解矛盾激化而无法最终解决。入行十年的北京阿萨户外用品有限公司总经理邹彤就曾预言:“运动行业十几年的问题,很快要在户外行业爆发”,显然这并不是危言耸听。
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