在现今的实体业态里，用户深度教育对品牌的存量、增量尤为重要。

　　新消费时代下，面对“新基建”的提速和消费需求向“品质、服务、体验”转变，产业数字化和品质化已然成为了千行百业实现红海突围的关键。

　　11月21日，中国乳业新锐「认养一头牛」与母婴行业头部连锁企业「孩子王」在被称为“十朝京畿”要地的南京江宁达成战略合作，欲通过双方优势资源，为消费者提供更为优质的产品和更多样化的服务。

　　与此同时，在会上，认养一头牛重磅推出新品“A2β-酪蛋白纯牛奶”，并宣布在孩子王首发。

　　认养一头牛×孩子王强强联合，实现1+1>2

　　此次认养一头牛和孩子王的牵手，可谓是母婴圈内两大势力的强强联合。

　　作为母婴行业的头部连锁企业，近几年来孩子王一直以用户为中心向数字化、服务化、生态化的单客经济之路探索。

　　截至目前，孩子王在全国累计沉淀超150万高忠诚度的黑金PLUS会员，在近170个城市开设了近400家大型数字化门店，全渠道辐射超4000万新家庭。

　　而作为中国乳业新锐，认养一头牛虽然成立至今只有短短的4年时间，但却凭借着独特的“认养模式”，将牧场奶源、生产制造、物流供应链等多个环节对消费者透明化，以此收获了2000万忠实粉丝，在天猫、京东、云集、盒马鲜生等多个平台位居乳制品销售榜前列。

　　从上述信息中不难看出，认养一头牛和孩子王背后有着巨量粉丝群体与超高话题度。

　　而此次深度合作后，二者不仅流量共享，而且还将产品品质与数字化营销玩法相结合，强化用户购买体验。

　　可以预见的是，认养一头牛和孩子王将以更快地速度抢夺用户，在用户心中留下品牌痕迹，形成1+1>2的效果。

　　对于此次合作，孩子王助理总裁卢静也表示：“认养一头牛作为新锐新零售品牌，核心用户是25-40岁之间的家庭用户，尤其以儿童、宝妈群体为主，而这与孩子王母婴行业定位重合度非常高，可以说产品端能深度满足用户需求。”

　　而认养一头牛CEO孙仕军也表示：“希望通过与孩子王的合作，进一步探索服务用户的更好方式与场景，最终目标是为消费者提供更优质的产品和一流的体验，并收获一批铁杆用户。”

　　认养一头牛在孩子王首发新品“A2β-酪蛋白纯牛奶”

　　值得一提的是，这并不是认养一头牛与孩子王第一次合作。

　　早在今年4月，认养一头牛就进驻了孩子王，产品上线后受到了孩子王用户的热烈欢迎。

　　而此次，认养一头牛更是在发布会现场宣布，选择在孩子王首发新品“A2β-酪蛋白纯牛奶”。

　　对于此次发布的新品，孩子王助理总裁卢静表示：“认养一头牛此次推出的A2β-酪蛋白纯牛奶传递的「适合孩子的第一口纯奶」理念，以及认养一头牛的产品定位与孩子王从母婴到新家庭的定位升级不谋而合。

　　众所周知，消费升级下，消费者对产品的质量、服务以及体验提出了更高的要求，A2β-酪蛋白因其独特性、稀缺性成为了高端乳制品中的“热门”。

　　根据相关科学研究表明：牛奶中含有的多种β酪蛋白之一，A2β-酪蛋白牛奶含有脯氨酸且分子结构更为亲和人体，更易消化，是适合孩子的第一口纯奶。

　　不过需要注意的是，血统纯正的A2纯种基因奶牛在全球占比仅约30%。

　　在此点上，对于上游端布局十分看重的认养一头牛可谓是谋得先机。

　　截至目前，认养一头牛已经建设并投产7座现代化牧场，拥有6万头澳洲荷斯坦奶牛，分布于河北、黑龙江等地。

　　就在今年10月，认养一头牛在山东的智造基地一期项目正式落成，进一步完善了认养一头牛全国性“自有牧场+优质奶源+WCM生产+利乐包装”的完整产业链战略布局。

　　此次认养一头牛推出的“A2β-酪蛋白纯牛奶”，正是该工厂正式投产后的第一个新品。

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