香港--(美國商業資訊)--繼「香港．大城小區」的「舊城中環」及「深水埗」項目後，香港旅遊發展局（旅發局）今日（9月9日）正式展開「西九龍」地區遊推廣，範圍覆蓋油麻地、佐敦和西九文化區一帶。西九文化區的M+及故宮文化博物館將於今年底至明年陸續開幕，這兩個世界級博物館將成為香港藝術文化和旅遊的新地標。藝術離不開生活文化，旅發局希望藉此機會，將西九文化區的世界級藝文元素，與毗鄰的油麻地及佐敦相連結，讓區內獨特人文地貌與社區文化，融合藝術拼湊出全新面貌。油麻地與佐敦擁有不少歷史建築、老字號，以至傳統工藝，近年更不斷演變活化，不單旅客，連市民都可隨時發掘到驚喜體驗。因此，旅發局鼓勵市民和旅客以新角度探索西九龍，推動地區深度遊，從而帶動本地氣氛，刺激地區經濟。

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旅發局總幹事程鼎一表示：「深度遊已是旅遊大趨勢，尤其藝術文化體驗，探索當地生活與藝術給合的面貌。旅發局選擇在通關前，率先展開大型『西九龍』地區遊推廣，正正是想先讓當區市民與大眾體驗，在社區中發掘驚喜，重新認識和欣賞西九龍，讓區內營造一股融合生活與藝術的氛圍，再透過市民與旅發局共同推介給內地與海外旅客。而且，當通關之際，相信全球旅客都會紛紛出遊，我們預早準備便可早着先機。旅發局亦會鼓勵旅行社研發相關深度遊產品，吸引市民參與，同時為未來重迎旅客做好準備。我們深信項目不但能帶動本地旅遊氣氛，刺激消費，亦向全球傳遞正面訊息，展示香港嶄新藝術文化旅遊體驗，加強旅客日後訪港意欲。」

五條漫步路線 傳統中發掘驚喜

「西九龍」項目範圍由西九文化區美麗的海岸線出發，伸延至油麻地，經碧街一帶沿彌敦道，及至佐敦柯士甸道等大街小巷；旅發局按區內特色，推出五條主題漫步路線，分別是「邂逅古今建築」、「認識傳統手作」、「沿海尋藝賞景」、「打卡城市創作」及「必嚐在地美食」。當中不乏平日匆忙間或忽略了的城市小風景，包括藏於天后廟內的隱世書店、由舊式酒家改建的藝術酒店、推廣用腐乳調配西餐的老店等，都是城市新與舊的對話。五條路線共推介逾50個特色景點及店舖，並製成電子版地圖，上載至旅發局網站「西九龍」專頁。旅發局亦會推介區內商店、食肆等優惠，刺激消費。

有關項目推廣詳情，請參閱www.discoverhongkong.com/westkowloon/tc

• 上海街的霓虹燈
• M+; 圖片由Virgile Simon Bertrand攝影及Herzog & de Meuron提供
• 美都餐室

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上海街的霓虹燈 (Photo: Business Wire)

美都餐室 (Photo: Business Wire)

M+; 圖片由Virgile Simon Bertrand攝影及Herzog & de Meuron提供 (Photo: Business Wire)

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