内容营销有没有技巧?时代沃华的回答是“有”，内容营销能不能寄希望于技巧?我的回答是“不能”。在这个知识分享变得容易的时代，有很多的内容营销技巧充斥着屏幕，即使这样，很多渴望通过内容营销实现推广目的创业型企业依然不得其法。

　　内容营销是学不会的

　　说出这样的话，可能很多人会感觉到绝望，我通过各种渠道去听营销课，难道木有什么卵用。别灰心，听课是有用的，通过营销专家的总结的营销技巧，结合自己的实践，能保你的内容营销在水准之上，也就是比平均水平好一点。

　　真正内容营销水平出色的企业，可谓凤毛麟角，大家耳熟能详的就那么几家，小米、杜蕾斯、阿里巴巴这些行业巨头，以及一些不知道何时忽然冒出来的创业型企业也经常会刷屏，而更多的企业终极一生可能也不会有一篇文章、一条微博或者一个H5刷屏。而内容营销本身无法复制，只有在特定的企业状态、市场状况、社会舆论环境之下才能诞生好的内容，而大部分企业的内容营销，并没有遵循大的环境前提，或者自己根本就没有意识到营销是需要环境的综合因素，只是当做一个传播的出口。

　　经常可以听到企业说，我们现在有一个新产品，怎么推广才好?临时抱佛脚的逻辑本身就是错误的，营销应该是在产品形成之前就应该有了，营销要参与到产品的推出过程中，只是这一点，内容营销就被本末倒置，剥离出内容营销产生的土壤了，就算掌握再多的技巧都于事无补了。

　　内容营销要真诚的面对自己

　　什么叫诚意?很多企业的公关部门、小编是非常忙的，加班熬药都是家常便饭，这不叫诚意，这叫努力。诚意不在于你多努力，你能多么的为消费者掏心掏肺，而是你能设身处地的站在消费者的角度去思考，在消费者的眼中你是谁?

　　可以肯定的是消费者眼中的你，绝对不是你心中那个完美的自己。再好的产品，消费者都能有不喜欢的理由，消费者最忠诚于自己手中的钱，你如何让消费者觉得钱花的值，不在于你宣传中的产品有多么无懈可击，而在于消费者心里的期望值，而企业更应该珍视那些，明明知道你产品的缺陷，却依然为你买单的消费者。因此，诚意就是企业即能认识到自己的优势，又能坦然的面对自己的瑕疵。

　　有很多企业的创始人接受完采访，都要求记者发过来稿子瞧一瞧，等再返回给记者的时候稿子已经面目全非，这种行为说轻了是不尊重记者，说重了就是“强奸”消费者得认知。改稿子这件事本身就是掩耳盗铃，纠正原则性错误可以，但过了，就是不能真诚的面对自己的体现了。

　　再比如，我们看到很多企业的微博、微信公号，都有似曾相识的感觉，表面上看是缺乏原创内容，其实质就在于不够坦诚、不够真诚的面对自己。世界上没有相同的两片树叶，也没有相同的人，每个人都具有不同的个性和人格，况且，企业间的差异化更大，为什么对外的形象却基本雷同呢?其根本还在于不能真诚的面对自己，所有企业都希望把自己神化，但是，对于消费者来说，绝大多数企业都是可有可无的，随时可以代替的，只是需要的时候用钱换来的一件商品，仅此而已。

　　时代沃华认为：“企业在内容营销上一定要有诚意，真诚的面对自己和别人不一样的地方，甚至接受自己的缺点，去珍视那些愿意接受你缺点而买你产品的消费者，而不是购买广告片中商品的消费者。”

　　内容营销的最高境界就是忘掉技巧，其实不难，只要花更多的时间了解自己，审视自己，把消费者当做朋友来真诚的对待，在内容营销策划的时候多走心就可以了。

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