临近年末，地铁广告也是“旧貌新颜”，齐刷刷换成了新一轮的广告画面。新浪新闻、优酷、图吧导航、老北京、春雨医生、Meters/bonwe等等的广告无疑又让北京地铁四号线惊艳了一回。同时也吸引了大批上班及出行人群驻足观看。

　　小编上班途中，偷拍了几支广告画面，与大家分享。

　　图吧导航——品牌新概念的差异化效应

　　《孙子兵法》有云“以正合，以奇胜”用在图吧导航这次地铁广告正合宜。

　　摒弃了地图导航圈里常用的“精准”“专业”衍生的广告文案，转而以“安全导航”为图吧品牌冠名，传递了差异化的品牌内涵。而针对车主需求痛点，陈列导航产品优势“省流量、省心、防事故、不绕路、防罚单、防拥堵”等从消费者维度出发的价值点，更易引起共鸣。

　　同时多幅画面连投，轰炸看者眼球，加深消费者记忆，这是最常规的做法，但是对于新品牌概念的深入人心，又不失为最好的做法。广告画面风格，则是图吧一直的style，简约轻松。当然如果画面能够更炫一点，则效果必然更佳。

　　新浪、优酷——男神的幻想效应

　　凭借《北京遇上西雅图》《离婚律师》……，吴秀波“国民大叔”形象深入人心，也收获了大批的“波蜜”粉儿。优酷牵头启动的2014全视频之夜，用吴秀波形象代言，同时邀请大叔参与优酷电视剧版《北京遇上西雅图》的拍摄。

　　其实通过代言人的选择，广告投放的受众不言而喻——年轻的消费群体。通过偶像带动品牌，加快购买力、关注度及消费转化，可以说是事半功倍。

　　另一边厢，新浪启用了韩寒代言新浪移动，韩寒犀利、个性的文青特点，快速敏锐的社会视角，雷厉风行的行事风格与新浪捍卫“新闻尊严”的本真追求不谋而合，相得益彰。与“波蜜”相比，“寒风”之势，亦不可阻挡。

　　老北京炸酱面——场景带入式的联想效应

　　古色古香的就食场景，穿着马褂的服务员，少了都市的喧嚣与繁华，多了几分久远的真实与质朴。立体质感的画面。——不错，这就是老北京炸酱面的地铁广告。有一种时空流转的feel，同时能够引起消费群体的共鸣。无形之中，传递了一种饮食的幸福感。

　　寓情与景，以情动人，小编以为这是优质广告的精髓。北京作为历史文化名城，小吃美食历史悠久。最具京味特点的美食有诸如豆汁、灌肠、炒肝、麻豆腐、炸酱面等。也许老北京炸酱面能够推动新一轮的老字号京味的繁华，也未可知。

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