2015中国的几大口碑电影从大圣归来到我的少女时代，再到最近的鬼吹灯之寻龙诀，无一不展示了怀旧的力量!越来越多的7080后再次陷入集体回忆，而这样的怀旧营销简直屡试不爽，随着2016年已经到来，相信大部分人的怀旧情绪越加高涨，不得不承认，怀旧或许依然会是今年最浓的那碗鸡汤。

　　为何怀旧营销如此吃香?

　　所谓集体回忆，这个概念早在18世纪就有了定义。早在18世纪，卢梭和康德就把“怀旧”定义为“对一段过去时光的怀念”。怀旧的消费者群体会由于受到共同的情感记忆和记忆符号的触发，而带来群体性集合和认同，在这种群体集合中，共同的怀旧能够迅速形成集体回忆。

　　我们来讨论怀旧营销成功的二大关键点。

　　一、怀旧是另一种形式的心灵慰藉(也就是鸡汤)

　　现在的中国年轻人生活压力特别大，当下的“70后”、“80后”人群，甚至还有一些“90后”， 之所以这些消费群体会开始集体怀旧，是因为这两代人步入了生命的高压期：上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……纠结成一张无形的高压网，将他们压得透不过气来。只有在怀旧中，他们才能抛开眼前的郁闷，体会到些许放松和愉悦。

　　这种矛盾的生活状态，让大多人在应对和适应中，呈现了“初老症”的心态。一部分人沉溺怀旧，只是给自己找到一个情绪出口，对现实生活遗憾和不满的一种基于情结的填补。怀旧就成为人们内心的庇护所，只有这样才能暂时抛开眼前的郁闷，规避现实，寻求心理的慰藉。怀旧这一碗浓鸡汤简直太好喝了!

　　二、怀念是因为过去真的美好?

　　来自趋势研究机构知萌咨询的调查显示，问到一个人是否怀旧，有53.7%的人表示自己有时怀旧，39%的人表示经常怀旧，只有2%的人表示从来不怀旧，而在“80后”中，61.2%的人认为自己开始怀旧，“90后”中，这一比例则为28%。很多聪明的商家看到这个机会，也迎合消费者的怀旧情怀，或者是怀旧主题产品，或者是以回忆为主题的营销，或者是激发消费者久远记忆的重生，怀旧经济浪潮袭来。

　　2015年最火的雪糕当属3块钱的东北大板，主打怀旧和乡土牌，这个只出现在报刊亭和便利店小冰柜的雪糕用最普通的包装——纸片和透明包装，复刻模仿东北省内的沈阳「中街大果」和哈尔滨的「马迭尔冰棍」的几种口味就席卷了全国。

　　怀旧金曲、儿时零食，高乐高、麦丽素，更多的时候我们怀念的不单单是一个个体，而是那些承托在这些物件上的记忆与感情，才会引起人们强烈的共鸣。

　　人类的心理需求往往是复杂的，但是怀旧这点却是人人都会通吃的，每个人都拥有属于自己曾经的味道，而当你的商品可以唤醒或者基于他们这样的情感需求，这就是怀旧营销最重要的一点。从电影电视到各种美食、商品，时代沃华营销传播机构认为，怀旧营销2016依旧不会落幕。

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