诸多全球性挑战之下，消费者更加追求安心与稳定
真实与自我表达将是影响消费行为与品牌忠诚度的重点
随着消费者对日常专业级产品与服务的需求上升，健康领域正走向专业化
中国在全球消费领域的影响力与日俱增，掀起东方浪潮

中国上海--(美国商业资讯)--数据分析公司欧睿国际今日发布了《2026年全球消费者趋势》白皮书，该年度报告总结了四大趋势，将会对下一年的全球消费市场带来重大影响。

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经济波动和生活成本的上升，人们对真实个性的不断追求，以及健康养生意识的日益普遍，都在影响着消费市场，并已成为全球消费行为的核心驱动力。

欧睿国际创新主管Alison Angus表示：“未来消费行为的关键点在于对舒适感、自我表达和尖端健康解决方案的关注和追求，这些需求源于人们在日益复杂的世界中对真实简单生活的渴望。”

欧睿国际2026年全球消费者趋势：

• 安心之境：在动荡的全球局势之下， 58%的人每日承受着中度至极度的压力，因此消费者变得更加追求舒适与简约。他们想要能带来安心和情感慰藉的产品，例如采用天然健康成分的商品。企业应着眼于能提供舒心、信心，或者给生活做减法、促平衡的产品与服务，帮助消费者在不确定性中寻得一丝安宁。
• 本色狂潮：消费者如今愈发渴望大胆的自我表达与彻底的真实。50%的消费者想要能彰显自己独特身份的产品与服务，而65%的人感到社会可以接纳真实的自我。因此，企业需更聚焦超细分市场，制定精准策略，瞄准特定的用户画像。
• 智享健康：消费者对高科技和有医学背书的健康产品的需求日益增长，并愿意为这些优质产品花更多的钱。49%的消费者愿意为含有科学配方的优质美肤产品支付10%或更高的溢价。品牌可借助数据讲好故事，展示产品能带来的健康益处并引导消费者认识到产品价值。
• 东方浪潮：近些年东亚品牌的影响力与日俱增，其中以中国品牌为最。通过融合高性价比、持续创新和高数字化体验，中国品牌在全球的影响力不断攀升。预计到2026年，中国的出口总额将达到4万亿美元。其他国家的品牌需优化移动端数字体验，设计完美融合商业与宣传内容的流畅购物体验，以保持竞争力。

更多内容，可阅读欧睿国际的《2026全球消费者趋势》白皮书。

编者按

• 2024年9月至2025年8月间，全球线上推出了8,000余款带有天然功效标签的新品
• 50%的消费者希望获得专为其量身定制的产品与服务
• 在2025年尝试减重的消费者中，9%使用GLP-1类药物，较上年6%的比例有明显提升
• 37%的直播购物者表示会通过直播渠道搜索和发现新的品牌、产品或服务

关于欧睿国际

欧睿国际在市场、行业、经济和消费者的数据分析和研究方面处于全球领先地位。我们提供数千种产品和服务的全球洞察及真实数据，帮助我们的客户解锁海量商机（unlocking worlds of opportunity ®）。作为企业增长之路上的第一站，我们通过数据和调研助力客户做出明智的战略决策。欧睿在全球范围内有16个办公室，1000多名分析师，研究覆盖210个国家和全球99.9%的消费者，并利用最新的数据科技和市场调研技术。

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