《大吉成长记》，是一款专为2—6岁幼儿设计的安全教育类动画片。2014年年底，《大吉成长记》正式上线，至2015年12月份，该动画片上线正式一周年。那么如何用一年时间让动画片被社会认可，并冲出动画片乱局成为本案需要解决的核心问题。

　　时代沃华营销传播机构在一年的时间内，围绕《大吉成长记》制定了一系列营销传播方案，如UGC的构建，口碑运营、跨界营销等传播方式，整轮传播以互联网思维为核心，社会化媒体作为主力传播渠道，由浅及深的将大吉的产品形象根植到了受众心里。

　　制造UGC，搭建大吉粉丝阵地

　　UGC，即用户产生内容，时代沃华营销传播机构认为，既然用户愿意分享内容放到网络，说明用户已经与产品之间已经产生了共鸣，那么口碑也会因此而建立。时代沃华在多个活动前后为大吉策划相关微博互动话题，微信H5以及论坛创意贴，引起新一轮用户的探讨热情。比如在第二部舞台剧上映前，采用社会化媒体进行关注邀请，不仅票券供不应求，且多个平台产生用户对此次活动的积极讨论;剧后不仅得到现场观众的认可，在社交媒体上，微博、微信、论坛中有关大吉成长记的原发内容呈铺天盖地之势，2015年的舞台剧甚至曾达到百度搜索“儿童剧”热搜榜前五名。

　　多屏互动直达目标受众

　　随着传播环境的不断变化，屏幕变的越来越小，电视变电脑，电脑变手机，而随之而来的影响便是人们接收信息的速度越来越快，地点越来越不受拘束，信息变的越来越碎片化。时代沃华营销传播机构牢牢把握这一趋势，在此次传播中采用多屏互动模式。新品发布会、舞台剧现场使用直播类app，大量网友参与现场互动;各大网站第一时间进行活动报道;电视媒体同样在重量节目中对活动进行报道。

　　资源整合，进行跨界营销

　　动画+母婴育儿的跨界合作模式，不仅有契合点高度匹配的目标受众，同样也是对资源的一种有效整合。通过一整年的传播，与各大幼儿机构、行业垂直媒体以及KOL们形成了稳定良好的合作关系。大吉进幼儿园的地推活动不仅让孩子们亲身感受到大吉的魅力，并且深得各幼儿园园方的认可;与摇篮网、桔瓣网、多宝等媒体联合策划的多项活动，同样取得了骄人的效果。

　　伴随互联网步入寻常百姓家，以往自high式的营销传播已经被淘汰，动画行业的传播也应跟随时代的大趋势。《大吉成长记》在互联网思维的传播下，用一年时间做到了不亚于竞品三年所取得的传播效果。

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