在利用IP资源上，伊利畅意100%也使了洪荒之力了

　　在星光璀璨的音乐盛宴中，《挑战者联盟2》正式落下帷幕。给广大受众带来无数激情与快乐的《挑盟2》已圆满画上句点，但作为营销圈内人士，我们对这类大型娱乐节目的思考却依然在继续。

　　《挑盟2》俨然超越了一档娱乐节目的意义，从重磅明星的加盟，到粉丝的狂欢，再到各大品牌的追捧，它的节目价值在飙升，已经上升为一场包罗万象的娱乐狂欢，或者叫超级IP资源。

　　比这更值得关注的是，像伊利畅意100%这种具有营销眼光的品牌，借助《挑盟2》的IP影响力，推出了丰富多彩的营销形式，成功地打通了线上、线下资源，在品牌和消费者之间架起了一道桥梁，为粉丝带来了快乐，也为品牌导入了更多的流量。在互联网倒逼传统行业进行转型的当下，不管是营销界从业者还是品牌都应该格外注意这种现象。

　　抢占潜力IP资源

　　随着新媒体、弹幕、及时评论、多屏协同等互动手段的增多，娱乐节目迸发出更大的活力，网友在观看节目的同时就可以随时吐槽，发表自己的看法，与他人进行交流。这种全新的互动娱乐形式，激发出大家自由发表意见的欲望。

　　强大的互动性，让娱乐节目聚拢了庞大的收视群体，成为抢手货。各大电视台、网媒更是乐此不疲，引入国外版权或自制节目，诚邀重量级明星大咖的加盟，争相提高娱乐互动能力。这种对娱乐节目的热情，直接催生出诸多超级娱乐节目IP，《挑盟2》是其中的翘楚。

　　有了第一季的成功铺垫，《挑盟2》的火爆在情理之中。监测数据显示，《挑盟2》仅网络收视量就将近28亿次，七次摘得CSM52城市网收视收视冠军，影响力可见一斑。甚至可以毫不夸张地说，《挑盟2》就是暑期档最热的娱乐IP。

　　也许早就预见到《挑盟2》的收视前景，伊利畅意100%快速抢占IP资源，成为独家冠名商，极大地提高了伊利畅意100%乳酸菌产品的曝光量和品牌认知度。

　　沉淀IP资源流量

　　独家冠名，只是捆绑娱乐IP资源的第一步。除此之外，伊利畅意100%在明星互动、话题打造、粉丝互动等多个环节，强化了受众对畅意100%乳酸菌饮品的记忆深度，并把《挑盟2》的粉丝转化为产品的潜在消费者，间接沉淀了《挑盟2》IP资源的粉丝流量。

　　在《挑盟2》各种职业挑战环节推进过程中，畅意100%一次次出现在画面中，成为明星青睐的助消化和解暑的必备饮品。这种相对更为软性的产品植入方式，以及范冰冰、李晨等作为意见领袖的明星的强大示范作用，提高了畅意100%乳酸菌饮料在粉丝心中的形象。

　　为了全面释放《挑盟2》的IP能力，提高互动性，畅意100%在冠名节目的同时，在微博启动#畅意挑战者联盟#、#放肆吃喝，畅意挑战#两个话题，这一方面为节目粉丝提供了一个互动讨论的新阵地，让受众在观看《挑盟2》节目之余，能够自由发表自己的看法;另一方面也巧妙地实现了节目受众流量的沉淀。

　　微博数据显示，#放肆吃喝，畅意挑战#话题的阅读量达到3974.7万次，讨论量5万次;#畅意挑战者联盟#话题的阅读量更是高达5.5亿次，讨论量达到8.8万。与此同时，在微信端的#放肆吃喝，畅意挑战#线上活动中，很多网友也积极上传放肆吃喝的各种照片，并配上与畅意100%的合照，网友们为了展示自己的吃货生活也是蛮拼的。当然，畅意100%提供的丰厚线上挑战活动礼品，发挥了不小的刺激作用。

　　为全面打通线上、线下资源，伊利畅意100%随着《挑盟2》节目渐入高潮时，又分别在武汉、长沙和成都推出了“放肆吃喝，畅意挑战”线下活动，用美食+礼品的趣味形式，吸引网友的参与。在长沙站活动中，畅意100%还引入了当下最为流行的网红直播，让全国网友可以在网上看到挑战的场景，形成很好的线上传播效果。

　　IP资源争夺战会愈演愈烈

　　相比于传统营销的单调、生硬，利用娱乐IP扩大粉丝群体，显得更符合新媒体环境下人们关注点分散、个性化的营销传播需求。抓住一个IP资源，构建一个粉丝阵地，沉淀一批忠实消费者，在不断扩大粉丝圈层的过程中，品牌的影响力和消费者认可度会逐渐提升。而在这方面，伊利畅意100%经营《挑盟2》IP资源的案例，无疑值得参考。

　　另外，在新媒体环境中，总会迸发出很多意想不到的营销点。例如，里约奥运会中的“洪荒少女”傅园慧，仅仅凭借采访中的表情包就迅速火爆全网，一言不合就成为国民网红，不仅受到普通受众的关注，也受到很多品牌的注意。

　　在未来，各大品牌对优质IP 资源的争夺战会更加激烈，围绕着IP资源也会衍生出各种的营销玩法，为品牌营销提供新的活力。对于擅长营销的伊利畅意100%来说，用《挑盟2》的IP资源释放品牌的洪荒之力，也许只是个开端。