百度深潜：补齐云战略 输出基础能力

　　能力输出

　　2012年5月末，李彦宏在张家界的百度联盟峰会上说：“在若干年前的IT领袖峰会上，我曾经说过，云计算是‘新瓶装旧酒’，可能很多人有一个印象，就是我不看好云计算。但是去年在联盟峰会上我也讲了一句话，就是同样一个问题每两年要问自己一遍，可能结果会不同，关于云计算的问题，现在的答案确实是不一样的，云计算里已经开始有了‘新酒’。”

　　云计算在很多人眼中一直是个说不清楚、“云里雾里”的概念，在之前很长一段时间里，它被认为是一种计算与存储的分发能力——经由不同的方式，用户在终端发出信息，传递到云端完成计算与存储，再将结果返回到终端，完成用户与终端的信息交互。

　　当云计算具象为百度与移动互联网开发者的关系时，一切已经大为不同。百度成为了“云”，移动应用是“端”，要想让开发者使用百度这朵“云”，百度需要考虑开发者的需求，更需要去考虑开发者所面向的用户的需求，并据此做出大量比传统认知的云计算多得多的工作。

　　这些工作并不那么容易被普通用户所理解，好在百度已经解决了“对谁说话”的问题：对开发者来说，百度所提供的每一项服务都是看得见、摸得着的具体存在。

　　百度围绕着自己的云，正在搭建与延伸面对开发者的4个体系，分别是开发支持、运营支撑、渠道推广、商业变现。其中，渠道推广基于百度的流量联盟，这是百度驾轻就熟、能很快适应并提供的能力;商业变现与之类似，走的仍然是流量变现加移动搜索推广的模式。可是在开发支持和运营支持中，因为移动应用与之前传统互联网中的网站有很大差别，所以需要有全新的支撑体系，和在百度基础能力之上所提供的新平台——这是百度迈向移动互联网的基础点。

　　百度围绕开发者，试图通过各个层次的功能提供来让自己的“云”变得更加易用，而所有这些线上的功能，将被开发者根据自己的具体需求，引入到产品环节当中，其中包括百度地图的API接口所能提供的LBS功能、百度统计、百度移动联盟(流量)、云输入法等等。“有很多中小开发者技术相对比较弱，我们提供底层服务会降低他们进入市场的门槛。”望金蓉说。

　　比如Runtime，百度将多种功能封装成一个个库，让开发者可以直接进行调用，省去了开发环节的成本并降低门槛;BAE(百度应用引擎)则提供了一整套应用开发、维护和管理的平台;MTC等云测试能让开发者在一个模拟的移动终端环境里测试自己的应用，而不需要去购买各种手机来进行适配……

　　值得注意的是，与前几年的一些移动应用不同，在这样的基础上成长起来的产品，将无一例外地与互联网有更强连接，它们有些直接就是Web App——在浏览器里输入地址即可运行的应用，有些看起来像是本地应用(Native App)的样子，实际上只是在Web的核心外面，包裹了一层本地的外衣。2010年，《连线》杂志曾经有一篇名为《Web已死，Internet永生》的文章，提到在移动互联网时代，新的基于App的网络应用将会取代传统的Web方式。可是我们看到，不管是国外的Path，还是国内“街旁”这样的产品，它们无疑都是Web和App的混合体，区别只是在于用户使用App的形态来使用移动互联网服务，而它们骨子里有很大一部分其实就是Web。在这样的趋势下，对百度而言，Web的比重越大，它们所能规模化、批量化提供给移动开发者的服务就越多。

　　在此基础之上，百度将PCS看成承接整个开发者平台模式的重要一环。传统互联网时代，大部分用户基本上都只使用PC这一个终端，数据都存在电脑上，可到了移动互联网时代，随着手机、Pad逐渐兴盛，用户的数据被割裂在了多个终端中，难以打通，而百度试图解决这个问题，通过让用户的各个终端与云端信息交互，而在云端实现信息的统一、传输与分享。

　　仅这一点上来看，百度的PCS和一些其他公司的网盘服务并无太大区别，可如果具体到应用场景，会发现它有一些新思路。“很多用户并不是使用手机来下载应用，而是从电脑传输到手机上。”李明远说，“试想一下，如果你在电脑端百度搜索一个应用，搜到的应用可以直接推送到手机上，会不会方便很多?”利用现有优势与资源，以PCS让用户实现更加高效的数据流动，是百度正在做的事。

　　PCS更重要的一面在于对开发者的服务。首先，开发者在产品中对接了PCS之后，每个用户都能拥有免费的存储空间，不需要提供任何成本;不仅如此，每个用户在产品中的行为数据，都可以按照各种层次放在PCS中，百度可以帮助开发者进行数据的分析与挖掘，并使得开发者能够有针对性地根据用户行为，向用户提供更加个性化的服务。

　　移动互联网中，大部分应用都是处于各自为战的状态，每个应用是一个信息孤岛，数据割裂成了一个个碎片。而PCS的关键点在于，它能将与自己合作的应用信息汇聚起来，发挥更大的价值。甚至在标定了某一个具体用户之后，百度还有能力调用自己庞大的数据库，将对该用户更详细的了解告诉给开发者。这样的个性化服务能力，将使得开发者在产品的个性化中走得更远，为用户推送更精准的服务，提高产品质量。

　　当然对百度而言，接入PCS的产品越多，意味着PCS的用户越多，而每一个产品所带来的涓涓细流，都将让百度自己的信息池更加充沛。数据越来越多，在越来越精准的算法下，它们将显现更大价值，并让整个百度平台上的开发者直到用户都能获益。目前，包括美图秀秀Web端、Android平台上知名的ES文件管理器和百度网盘等应用，已经开始基于PCS向用户提供云存储功能。

　　“百度云”中李彦宏所说的“新酒”，实则是在于百度提供的不仅是计算和存储，还有数据与服务。这是百度所试图构筑的B2B平台的关键一步，决定着百度在移动互联网时代能否向前迈进的成败。在此基础之上，百度的渠道和商业体系才有存在的价值。

　　全网攻略

　　在接受采访之前，李明远正好在百度大厦7层与李彦宏开会，就是在那个小会上，李明远真真实实地感受到李彦宏的决心。

　　移动应用正在到来的爆炸性增长已经毋庸置疑。根据7月25日最新的数据，苹果称其应用商店内的应用数量已经超过65万个，同时Google官方商店里应用达到40万个，而微软应用商店的应用数量大约为10万个。而据DCI报告，在过去3年移动应用数量增加了30万个之多，其中微软Windows Phone应用商店更是在不到两年的时间里从无到有激增至10万规模。

　　“很多年以前、至少十年以前就有很多人和我说一定要去做移动互联网，一定要在手机上做好搜索，但我判断当时这个市场还没到拐点。直到最近一两年，移动互联网热潮确实已经起来，3G日益普及，今年仅Android智能手机的出货量就在1亿台以上。”李彦宏说。与此同时，终端用户的普及使得应用的下载量也屡创新高，苹果iOS平台总下载量超过250亿次，Google Android平台和微软Windows Phone则分别为100亿次和2.17亿次。

　　这很像多年前信息爆炸、网站纷纷出现的时候。如果将“应用”与之前的“网站”对比，将应用的开发者与站长对比，随之而来的问题是，百度能否像在中国的网站中成功拥有巨大影响那样，在移动互联网应用里也获得类似的成功?

　　其实区别仍然存在。与网站的时代相比，移动应用虽然数量激增，但头部效应却越来越明显，做得精致的、量身定制的优秀应用占据着最大的关注度与下载量，而批量化或者说“标准化”出现的应用，现在看来其价值远远小于当年网站“长尾”的价值。

　　而李彦宏则不想整个团队过多思考这些。在他看来，百度花费极大力气做的开发者服务体系与云平台，不仅要抓大头，也理应为现在看起来价值还没那么大的长尾应用服务，“只要有3个人用的应用，我们就要能服务到”，他说。

　　不仅如此，百度还在推进更多应用的产生。移动云事业部有两个产品，一个是Site2App，它使得网站可以以标准化的方式直接转化成移动应用，根据网站性质的不同，移动应用的呈现方式也不一样。“比如是一个阅读类的网站，我们就将会有这样一类，专门将它变成在移动终端上适合阅读的应用形式。”李明远说。这样产品的出现，将使得传统互联网中大量网站，有可能成批成批地变成应用，完成互联网内容的“移动化迁徙”。

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