既不高冷，又不耍宝的直播，宝宝知道的直播气质营造

　　某视觉艺术工作者对现今互联网直播的判断是，“直播分两种”，一种是“冷色系”的，一种是“暖色系”的。前者指的是以“平台大课堂”、“平台课程”为代表的知识类、课程类直播，因为其高冷的特性，在视觉波普上呈现出类似“冷色系”的感觉;后者即是各娱乐直播平台的直播，因为以耍宝为基础特性，便显得“暖色系”了。

　　那么既不想这么高冷，又不想耍宝，只想分享一些自己的专业知识和经验，有可能做成另一种气质的直播吗?“宝宝知道”提供了一个很好的案例。

　　把大课堂变成小分享，把耍宝变成卖宝

　　在论坛当道的年代，母婴论坛是所有论坛中最活跃的，这首先奠定了这群人的气质，对于妈妈来说，七嘴八舌的交流是她们最喜欢的氛围，而任何课堂似的“教授”都不是她们喜欢的。针对这个特点，宝宝知道从一开始找专家直播的时候，就特别注重找那些奋斗在母婴行当一线的专科医生、心理专家、母婴专家，而绝不找大学里的理论派高手，他们总能以循循善诱讲话方式，把大课堂变成小分享。而在分享过程中，不需要这些专家以夸张的直播方式，极端的案例、无限的感叹、甚至奇怪的“行为艺术”吸引眼球，而是把这些耍宝的成分，变成“把宝贵经验进行有效传授”的“卖宝”。所以，从气质上，宝宝知道达成了既不是“高冷的大课堂”，也不是“耍宝的娱乐直播”的气质，从感官和效果上都开辟了第三条道路。

　　这条道路、这个独特的气质被广大的妈妈们所接受和喜爱，因而，宝宝知道的直播平台“度妈学堂”逐渐聚拢了大批粉丝，那些以往只能在“母婴论坛”交流的妈妈终于有了一个更好、更直观的交流阵地。

　　把学科变成经验，把交流变成对流

　　母婴类知识还有一个特点是，虽然学科已经很细分，但很多妈妈还是很相信长久以来传承的、朋友、邻居都信封的生活经验。所以，当这些专家在进行他个人领域的学科知识分享的时候，尽量把这种知识变为更加“活生生”的经验。一个有趣的现象是，这些专家的直播内容不是一章一章的，而是根据直播平台上妈妈的要求，接连推出的。例如，母乳专家王文华在讲母乳知识的时候，很多妈妈提到了一个困惑——宝宝的吮吸经常导致乳头的皲裂，所以，王文华又推出了专门讲“乳头皲裂”的直播;“婚姻家庭与亲子教育”专家刘琰在讲亲子关系的时候，妈妈们提出了因为宝宝带来的婆媳关系的问题，刘琰又推出了“亲子婆媳关系”的直播。这样，从直播内容上，宝宝知道把一期直播中的交流，变成了课程安排上的“对流”，为广大妈妈们连续追看。

　　独特的直播气质，使得“宝宝知道”在直播内容上做了非常有效的安排，把母婴直播的特点做了更好的放大。

　　圈定某个特殊人群，以这些人群的气质，打造直播平台的气质，这是宝宝知道带给直播平台的借鉴。这种气质不光是给人的感觉，更是直播商业模式的发展，也是互联网母婴类产品进行“时代升级”的良好探索。