上周末，一次网球赛场上史诗级的对决落下帷幕，阿根廷队在德尔波特罗的带领下绝处逢生，历史上首次捧起了戴维斯杯的冠军奖杯。在戴维斯杯超过百年的历史长河中，阿根廷应该是最富悲情色彩的那支队伍。他们曾经在1981、2006、2008和2011四年都屈居亚军，这个国家的男子网球仿佛被烙上了戴杯封印。现在，潘帕斯草原上的雄鹰终于守得云开见月明。

　　戴维斯杯的落幕才意味着一个赛季的职业网球告一段落。回想一下，这确实是一个有太多值得铭记的网球赛季，除了“千年媳妇熬成婆”的阿根廷男网，还有很多人迎来了自己职业生涯的第一次。最为引人注目的莫过于男女年终排名第一都换成了新面孔，科贝尔今年大满贯狂揽两冠一亚，打破了小威廉姆斯对女子网坛的统治;而一直被认为是“四巨头”中成就最低的穆雷在里约奥运会后也开始狂飙突进，有些不可思议地从德约科维奇手中夺走了世界排名第一的宝座。

　　费德勒的年龄和身体状况已经成为他无法改变的瓶颈，年终未能跻身排名前十，上一次出现这种情况是什么时候?也许很少有人记得了。同样的问题也摆在纳达尔面前，他们依然有理由去坚持，但能否等来想要的回报，这真要打上大大的问号了。

　　当然，对于这一年过得有些虎头蛇尾的德约科维奇来说，2016赛季也同样意义非凡，因为他终于捅破了法网的那层窗户纸。失去世界第一并不可怕，在未来，他要做的就是证明他依然有能力统治男子网坛。

　　以前我们经常抱怨，现在的职业网坛缺少惊喜。一方面，我们期待着新人能够崛起得再快一点;相反地，四巨头的时代依然让我们流连忘返。这种茫然与困惑不仅存在于球迷以及其他网球从业者心里，就连致力于品牌营销的赞助商都会感到些许无所适从。

　　耐克的无奈之举?

　　上周末，网球专业网站tennisworldusa曝出消息，耐克向德约科维奇抛出了橄榄枝，准备用一份天价合同将塞尔维亚人收至帐下。据悉，耐克为德约科维奇开出的是一份两年总价值3000万欧元的合约，如果成行，德约科维奇将超越费德勒和莎拉波娃，成为耐克的新领军人物。

　　事实上，这已经不是耐克第一次向德约科维奇发起进攻了。早在2012年，塞尔维亚人刚刚度过一个几乎无懈可击的2011赛季，自己也正处于职业生涯的第一个高峰期，当时耐克就有意与德约科维奇签约。只不过半路杀出个优衣库，用每年800万欧元的代言费截胡。而且除了直接经济利益，小德还得到了优衣库在塞尔维亚的分销权，可以说，这样的价码已经直追费德勒了。此外，当时耐克手中还有纳达尔、小威廉姆斯、莎拉波娃等巨星资源，不太可能再为一位巨星付出如此高价了。

　　耐克一向重视网球市场，与其他品牌相比，耐克无论在代言人数量还是质量上都独占鳌头。然而，时过境迁，随着费德勒和纳达尔的竞争力下降，小威廉姆斯也处于职业生涯暮年，而莎拉波娃又被禁药风波困扰，耐克的资源优势几乎消失殆尽。

　　与之相反，阿迪达斯却成了花小钱办大事的典范，虽然星味不足，但阿迪军团在2016年显然战斗力更强。男子方面，伯蒂奇加入阿迪达斯阵营，年轻一代的代表人物蒂姆也迅速崛起，成为本赛季ATP的最大发现;女子方面，阿迪达斯也形成了自己的集团优势，除了表现最为抢眼的科贝尔，哈勒普和穆古鲁扎也稳居前十，这些华丽的表现都让耐克黯然失色。

　　当然，我们还不能忽视优衣库和Under Armour，毕竟世界头两号男子选手被这两个品牌把持着。总之，百家争鸣的网球市场，耐克反倒逐渐成为了配角，这与它的巨额投入显然不成正比。在这种情况下，耐克要想取得立竿见影的改观，只能是在球星资源上做文章，而德约科维奇则成为唯一可能的切入点。

　　优衣库的改弦易辙?

　　优衣库当年斥巨资签下德约科维奇，坦率地说，从结果上来看，这绝对是一次高性价比的投资。2012年以来，塞尔维亚人长时间排名世界第一，而且在赛场上表现出了绝对的统治力，大满贯数量也逐年攀升，这都为优衣库带来了难以估量的营销价值。

　　也许有人会说，优衣库完全没理由放弃德约科维奇。这话不假，而且即便小德最终改换门庭，也不一定是因为优衣库对小德未来的状态有怀疑，更多的则是由品牌定位决定的。

　　我们不要忘了，优衣库归根结底还是个快时尚品牌，而不是运动品牌。这类品牌近年来频繁跨界体育，并取得了不错的成果，但是市场波动还是会影响它们的整体战略部署。从宏观上来看，快时尚品牌一般不会把广告或者代言作为长期的品牌营销方式，大多数只是作为阶段性策略。

　　在市场环境好的时候，品牌一般会采用相对激进以及开放的营销策略。在快时尚品牌中，H&M和优衣库最为典型，它们都选择了与体育明星合作。然而随着时尚业和零售业步入寒冬，这些品牌的日子也开始变得紧张起来。今年，H&M就先后与伯蒂奇以及贝克汉姆结束了合作关系。

　　至于优衣库，也开始把目光聚焦在时尚潮品身上了。上个月，新系列Uniqlo U与大众见面，而就在前不久，优衣库母公司迅销集团又提出了振兴牛仔业务的计划。因此，优衣库若真的缩减体育营销方面的投入也并不令人意外。

　　另外，在东京奥运会的大背景下，优衣库将更可能集中精力放到本土球员锦织圭身上。据《SportsPro》今年公布的最具市场价值运动员榜单中，锦织圭成为前十名中唯一的网球选手。从某种意义上来讲，权衡之下，优衣库选择锦织圭这也不难让人理解，毕竟每年上千万欧元的赞助费对于优衣库来说并不是个小数目。

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