卡西龙童鞋，在娱乐中成长

　　一场少儿娱乐风暴在湖南电视台金鹰卡通频道刮起，大型少儿户外挑战栏目《宝贝GO!》迅速走红，许多家长带着孩子涌入卡西龙终端店，“哄抢”参加《宝贝GO!》节目现场录制的机会.这是福建金威体育用品有限公司旗下的卡西龙品牌，自冠名该频道的《童心撞地球》栏目后，又一次试水娱乐营销，成为《宝贝GO!》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升，“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。卡西龙在娱乐营销上的精明策略，能给晋江儿童运动品牌带来什么样的启示呢?也许卡西龙娱乐营销讲究的“锁定策略”、“扩展策略”、“重复策略”、“升级策略”及“更新策略”值得我们学习和借鉴。 娱乐营销 让品牌充满魅力.“在儿童运动用品产业竞争日趋激烈的背景下，单一借助卡通形象或‘童星+广告’的营销模式显然已很难达到预期目标，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡。”卡西龙品牌总监周晓平解释说，正是基于这样的考虑，卡西龙以战略眼光，率先试水娱乐营销。事实也证明，最先试水娱乐营销的，往往也是最先受益的。

　　娱乐营销要“精准投放”“正因为看到了娱乐营销带来的巨大影响力，这两年加入到这个队伍中的后续者越来越多，但娱乐营销仅仅是一种营销手段而已，它不是灵丹妙药，也不是所有的产品都适合娱乐营销。”周晓平表示，没有系统的规划和基础配置，盲目模仿很容易“死在沙滩上”，因此，“娱乐营销尤其要讲策略!”“卡西龙与《童心撞地球》栏目和《宝贝GO!》，绝对称得上是精准投放，这档大型儿童综艺类节目，适合全家人一起收看，这正是卡西龙的目标客户群体，通过这种锁定策略进行的精准投放，自然事半功倍。”周晓平说道。“一次成功的娱乐营销，绝不仅仅是娱乐产品与企业商业诉求之间简单的拼凑。”周晓平表示，卡西龙在赞助各种活动的同时，也开发出了相应的关联产品，如滑板、自行车、护具等，满足消费者的运动娱乐需求，这正是一种扩展策略。2009年除赞助《宝贝GO!》栏目外，卡西龙还继续与金鹰卡通频道《金鹰小飞侠》签约合作，成为《金鹰小飞侠》指定的儿童运动装备，旨在通过重复策略在受众群体中加深品牌印象。

　　目前，卡西龙已率先在儿童运动用品行业组建“卡西龙俱乐部”，在为俱乐部会员提供积分、折扣、礼品等经济利益的优惠和服务外，也通过与各地少儿娱乐场所联合举办主题活动，让会员们聚集到一起，与品牌互动，“这种升级策略，可以增加消费者的想象空间和互动。”