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卡西龙童鞋,在娱乐中成长

http://www.iruis.com  2009/9/29    来源:睿商亲子网   查看:

热门关键词: 电视剧 童装服饰 热点新闻 宝宝秀 美食禁忌 户外旅游 亲子旅游
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  一场少儿娱乐风暴在湖南电视台金鹰卡通频道刮起,大型少儿户外挑战栏目《宝贝GO!》迅速走红,许多家长带着孩子涌入卡西龙终端店,“哄抢”参加《宝贝GO!》节目现场录制的机会.这是福建金威体育用品有限公司旗下的卡西龙品牌,自冠名该频道的《童心撞地球》栏目后,又一次试水娱乐营销,成为《宝贝GO!》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升,“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。卡西龙在娱乐营销上的精明策略,能给晋江儿童运动品牌带来什么样的启示呢?也许卡西龙娱乐营销讲究的“锁定策略”、“扩展策略”、“重复策略”、“升级策略”及“更新策略”值得我们学习和借鉴。 娱乐营销 让品牌充满魅力.“在儿童运动用品产业竞争日趋激烈的背景下,单一借助卡通形象或‘童星+广告’的营销模式显然已很难达到预期目标,人们已经不再喜欢生硬的广告灌输,传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡。”卡西龙品牌总监周晓平解释说,正是基于这样的考虑,卡西龙以战略眼光,率先试水娱乐营销。事实也证明,最先试水娱乐营销的,往往也是最先受益的。

  

  娱乐营销要“精准投放”“正因为看到了娱乐营销带来的巨大影响力,这两年加入到这个队伍中的后续者越来越多,但娱乐营销仅仅是一种营销手段而已,它不是灵丹妙药,也不是所有的产品都适合娱乐营销。”周晓平表示,没有系统的规划和基础配置,盲目模仿很容易“死在沙滩上”,因此,“娱乐营销尤其要讲策略!”“卡西龙与《童心撞地球》栏目和《宝贝GO!》,绝对称得上是精准投放,这档大型儿童综艺类节目,适合全家人一起收看,这正是卡西龙的目标客户群体,通过这种锁定策略进行的精准投放,自然事半功倍。”周晓平说道。“一次成功的娱乐营销,绝不仅仅是娱乐产品与企业商业诉求之间简单的拼凑。”周晓平表示,卡西龙在赞助各种活动的同时,也开发出了相应的关联产品,如滑板、自行车、护具等,满足消费者的运动娱乐需求,这正是一种扩展策略。2009年除赞助《宝贝GO!》栏目外,卡西龙还继续与金鹰卡通频道《金鹰小飞侠》签约合作,成为《金鹰小飞侠》指定的儿童运动装备,旨在通过重复策略在受众群体中加深品牌印象。

  目前,卡西龙已率先在儿童运动用品行业组建“卡西龙俱乐部”,在为俱乐部会员提供积分、折扣、礼品等经济利益的优惠和服务外,也通过与各地少儿娱乐场所联合举办主题活动,让会员们聚集到一起,与品牌互动,“这种升级策略,可以增加消费者的想象空间和互动。”

TAG: 卡西龙童鞋
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